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舆情热议:明星代言频频翻车
发布日期:2021-09-10 07:59   来源:未知   阅读:

  香港最快报码开奖室中冶天工集团在山西长治项目开展企慧聪网-中小企业经营服务平台,近年来,明星代言频频翻车,例如主持人杜海涛代言的理财产品“网利宝”卷钱跑路、演员马伊琍代言的“茶芝兰”奶茶涉嫌诈骗等问题频频发生。9月8日,有网友爆料主持人李维嘉被骂失德艺人,起因是其代言的一家茶饮公司跑路,导致加盟商受骗。9月9日,李维嘉发表声明称,已于今年6月1日签订《合作解除协议》,并呼吁各位加盟商通过合法渠道和手段表达合理诉求。目前,该事件不断在网络上发酵,引发网民对于明星代言频频翻车现象的热烈讨论。

  以9月8日0时至9月9日17时为周期,通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现,舆情高点出现于9月9日11时许。9月8日21时许,@新浪财经微博发文【#李维嘉疑代言翻车被多人维权#】,引发舆情发酵。9月9日8时,@封面新闻微博发文【#李维嘉疑代言翻车维权者发声# :各地都在维权,有投资高达150多万】,随后9时发布关于【#明星该不该为代言品牌负责#?】话题的投票信息,舆情开始升温。当日11时,新浪资讯发文《又一知名主持人“翻车”? 起底事件根源》,@娱乐观察站等众多微博用户发布相关信息,引发新闻媒体和网民转发评论,舆情迅速进入高点。15时许,@李维嘉微博发表声明,呼吁合理维权,舆情信息走高,再次引发舆情波动。截至9月9日17时,相关舆情信息已形成#李维嘉疑代言翻车被多人维权##李维嘉代言茶饮品牌已成老赖##明星代言翻车要不要担责#等多个微博话题。

  截至2021年9月9日17时,相关舆情信息量共计7547篇,微博6348篇,客户端748篇,视频158篇,互动论坛148篇,网站77篇,微信68篇。其中,微博为本次舆情信息的主要来源,占比为84.11%。

  针对近期的“明星代言频频翻车”事件,不少媒体如每日经济新闻也及时发声,发表了相关评论。

  每日经济新闻的评论文章表示,尽管国内目前尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任的案例,但对明星而言,任何代言行为都应谨慎为之,不要因小失大。而投资者个人在进行投资前,应全面了解其背景、风控等问题,不要因为有明星站台便放松警惕,任何时候,投资都是有风险的,明星守护不了你的血汗钱。

  (一)认为明星在产品代言问题上应负连带责任,占比33.33%,典型网友评论如下:

  @结束了盛夏:明星代言本身就是一种信任背书,明星未必需要承担经济责任,但是名誉责任无法逃脱,如果明星可以拿个人名誉与品牌名誉绑定去赚钱,那出事的时候自然也应该承受个人名誉的坍塌。

  @borabora的鱼:利用公共资源挣着巨额的代言费难道不应该负责任吗!

  @穿上西裝讀童話:必须担责,应该针对这类事件制订严格的法律法规,作为公众人物,你连代言的产品好坏和公司情况都不看,代完言拿完钱走人了,老百姓看了去购买被欺诈了(现在不相信什么明星代言,就看品牌和实际口碑)。

  (二)认为本次事件属企业经营问题,而非产品质量问题,因此与代言人无关,占比23.33%。典型网友评论如下:

  @冯杉杉略略略:这也能赖代言人吗???合着以后代言人还得负责经营了,咋不去找工商税务部门要说法,当初可是他们发证的啊。

  @梦里常客鸭:又不是代言人强迫你加盟的,起诉公司不就好了吗?这也不是质量问题呀。

  (三)认为代言明星应负部分责任,但主体责任在企业方,占比20%。典型网友评论如下:

  @默默大夜猫:要担责,因为有的就是觉得明星代言有保障而参与……但主体责任还是商家。

  @L0VE-V0GUE:话说代言人没义务和责任保证老板不破产不亏损不跑路吧,这样的话达芙妮、德尔惠、美特斯邦威连锁店亏损倒闭的比比皆是了,代言人都有错?

  (四)认为有人想借近期的娱乐圈整风运动,引起社会关注,占比13.33%,典型网友评论如下:

  @点兵十五:怎么可能有人因为李维嘉而去加盟的,只想借着李维嘉这个影响把事情搞大尽量挽回损失吧。

  (五)建议相关部门加强对明星代言问题的整顿,占比10%。典型网友评论如下:

  @耶斯莫拉·喬一:明星代言真该好好管管了!只顾收钱办事提升自己的商业价值,却不管商品质量,那跟串通商家欺骗粉丝、消费者有什么区别!?

  @桃嗯嗯:汪涵代言的p2p,爱钱进也是一样的,出事了跟个没事儿人一样,我700w粉丝发了怼wh的爱钱进事件,居然有人私信威胁我?!怎么?没人管的了?扫黑风暴上演?

  近日,“明星代言频频翻车”一事引发众多网民热议。多数网民认为明星在产品代言问题上应负连带责任,并建议相关部门加强对明星代言问题的整顿。然而,不少网民也表示本次事件属企业经营问题,而非产品质量问题,因此本次事件与代言人无关或主要责任不在代言人方。

  据天眼查APP信息显示,“快乐方程式”茶饮品牌的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司,成立于2020年8月。天眼风险显示,2021年8月12日,该公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录,原因是“登记的住所或者经营场所无法联系”。此外,该公司今年还多次因特许经营合同纠纷被起诉,同时涉及多条终本案件及限制消费令,并因为其他规避执行被列为失信被执行人。

  本次事件,有律师根据2015年新《广告法》指出,李维嘉代言的茶饮公司跑路并非茶饮本身出现了质量问题,根据《广告法》相关规定,不应当承担相应的法律责任。但明星代言除了遵守《广告法》规定外,还应当依据事实,符合有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行推荐、证明,还应当做好事前的品牌筛查工作,例如查询特许经营资质。

  公众人物参与代言本无可厚非,然而,近年来明星代言产品翻车问题频频出现,有关明星代言是否需承担相关责任的争议也一直存在。众所周知,明星作为具有较高影响力和号召力的公众人物,以自身形象代言产品,往往会对产品和公众产生诸多影响,特别是代言产品出现翻车问题,其负面影响之大也并非解除合同就可以完全消除。因此,为避免产生不必要的损失和风险,任何公众人物在产品代言之前,都应对品牌、宣传目的以及产品历史进行深入了解和把关,防止产品不合格或者平台制造骗局。一旦代言“翻车”,相关明星也不能一句“已解约”了事,而应该积极发挥自身能量,通过各种方式,为消费者等相关方挽回损失,将负面影响降到最低。

  现阶段,娱乐圈的清朗活动正在如火如荼的进行,我们也希望国家能对于明星代言屡翻车问题有所干预,规范明星代言,保证消费者的权益。(中国文化传媒集团研究院)



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